Платежная система Мир обновила бренд и логотип

Платежная система "Мир" представила новую коммуникационную стратегию, а также обновленный логотип и фирменный стиль. Об этом рассказали в пресс-службе НСПК.
"Коммуникационная платформа компании будет направлена на формирование энергичного, современного, технологичного, понятного и дружелюбного бренда, вдохновляющего на действия", - говорится в пресс-релизе.

Необходимость изменений обусловлена тем, что у потребителей сложилось неоднозначное отношение к бренду национальных платежных карт.

"Российская платежная система была создана совсем недавно, в 2015 году. За несколько лет активного развития продукта у потребителей сформировалось неоднозначное отношение к национальной платежной системе "Мир".  Вокруг бренда начали возникать мифы, не соответствующие реальности. Задача новой коммуникационной стратегии заключается в том, чтобы представить "Мир" как достойный технологичный российский бренд, который постоянно развивается и доступен всему населению", - пояснили в платежной системе.

Разработкой коммуникационной платформы занималось агентство Graphit (часть Leo Burnett Group Russia). В задачу агентства входило обновление позиционирования бренда "Мир" и коммуникационной стратегии на 2018 год.

"Мы стремились заложить в бренд больше открытости, дружелюбия и современности, поставить его в один ряд с лучшими технологичными брендами. "Мир" - не из тех брендов, которые стоят в стороне, он участвует в жизни людей, поддерживает и помогает им в их начинаниях, вдохновляет на действия. По сути, мы разработали новую платформу бренда, а первым ее визуальным воплощением стал рестайлинг", - комментирует Вероника Данилова, директор по стратегическому планированию агентства Graphit (часть Leo Burnett Group Russia).
В рамках коммуникационной стратегии "Мир" также представила обновленный логотип и айдентику бренда. Идея и реализация принадлежат команде Firma Agency.
Концепция
В основу концепции нового оформления бренда "Мир" легло четверостишие из мультфильма "Цветик-семицветик" - "Лети, лети лепесток, через запад на восток?". Ранее просто формальный элемент логотипа, "крыло" в букве "Р", превратился в главный элемент фирменного стиля - лепесток, свободно летящий в открытом пространстве. Паттерны, образованные множеством лепестков, будут использоваться для оформления рекламной и сувенирной продукции. "Мы уверены, что обновление платформы бренда, логотипа и системы фирменного стиля сделают бренд "Мир" более открытым, технологичным и современным", - отмечает Даниил Сергеев, креативный директор Firma Agency.
Логотип
Бренд скорректировал элементы логотипа, оставив общие пропорции без изменений. Перемены коснулись только буквы "Р" и формы лепестка - они стали пропорциональнее и геометрически более правильными. "Мир" сохранил общую цветовую гамму логотипа - зеленый и голубой, но зеленый стал более насыщенным и холодным, а голубой градиент значительно ярче, что призвано подчеркнуть технологичность и современность бренда. Также на фоне общих изменений появляется дополнительная версия лого - белый логотип на цветном фоне.  Такой вариант изображения будет использоваться вместе с основным логотипом на цветных носителях, например, на макетах и сувенирной продукции.

"Решение о редизайне было принято на основании наших исследований, которые показали, что первоначальный логотип воспринимался как нейтральный и спокойный, не выражал индивидуальности компании и не вызывал ярких эмоций. Мы нацелены развивать финансовые и нефинансовые сервисы, предлагать клиентам современные технологические решения, поэтому нам было важно представить такую концепцию лого и фирменного стиля, которая в полной мере подчеркнет наши стремления", - говорит Наталья Новошинская, директор департамента маркетинга и коммуникаций АО "НСПК".

Изменится представленность лого и на банковских картах, что сделает карты "Мир" более стильными и современными.
Цвета
Помимо основных холодного темно-зеленого и ярко-голубого, "Мир" вводит дополнительную гамму цветов: синий, красный, желтый и черный. Яркие сочетания сделают бренд открытым и дружелюбным. Такие цветовые решения планируется использовать для создания макетов, дополнительных наборов сувенирной продукции, в иллюстрациях и паттернах.
Иконографика

В брендбук включен базовый набор из 24 иконок, которые будут встречаться в электронных и печатных макетах. Иконки увеличенного размера играют роль иллюстраций также для использования в макетах.

К запуску нового фирменного стиля платежной системы "Мир" Firma Agency также разработала корпоративный ролик, демонстрирующий всю трансформацию МИРовой айдентики.
Источник: https://www.plusworld.ru/